Jean-Christophe Lestra quitte ses fonctions de directeur général des radios musicales France et internationale, ainsi que son poste de PDG de LARI, a indiqué Lagardère Active ce vendredi 27 avril.

Les autorisations pour Paris, Marseille et Nice seront délivrées à la rentrée et les émissions devraient débuter début 2013. Pour l’extension à 20 villes supplémentaires, tout dépendra du résultat des élections. Lire ici.

Souvenez-vous : la radio était gratuite, la radio était mobile, et vous pouviez faire autre chose pendant que vous l’écoutiez ! Trois avantages majeurs !

Vous savez quoi ? Tout ceci est toujours vrai !
Et nous savons maintenant que dans ce monde de plus en plus mobile, jamais la radio n’a autant eu sa place !

Les écrivains de science-fiction – et les journalistes – rêvaient de la “télé mobile”. Mais pourtant, la mobilité ne fait pas partie de “l’expérience Télé”. L’Histoire qui se déroule devant nos yeux nous montre même exactement l’inverse : les écrans de TV deviennent de plus en plus grands et la télé est une expérience de plus en plus sédentaire.

Les contenus mobiles s’enrichissent chaque jour. Mais ce n’est pas de la “télé”. C’est du podcast video (qui tue la télé), c’est de la radio en direct (et l’on ne peut profiter le la télé en même temps), de la musique (désolé, pas d’experience télé sérieuse pendant qu’on écoute de la musique), des articles du web (oups ! la télé en même temps, pas trop, non), des ebooks (mouais… pas trop possible de regarder un “programme tv” en même temps sur la même tablette pendant qu’on lite un bouquin en plein écran, hein ?) etc.

Alors que la radio…

Comme auparavant, vous pouvez vraiment FAIRE QUELQUE CHOSE D’AUTRE pendant que vous écoutez. Vous pouvez toujours naviguer sur le web et écouter la radio en même temps. Vous pouvez conduire et écouter la radio. Vous pouvez lire un ebook en plein écran et écouter votre station de radio favorite. Vous pouvez même (petit pervers!) regarder un match de foot sur votre home-theater en écoutant la radio !

La radio, aujourd’hui comme hier et demain, est le companion de chaque instant de votre vie. La télé n’a jamais été ça, et ne le sera jamais. Point final.

President Obama: ‘I don’t watch network news or cable news’: mbist.ro/wUNh3k

— TVNewser (@tvnewser) March 1, 2012

La récente déclaration du Président Obama sur ESPN à propos de l’industrie des télés d’info est aussi claire et directe que possible. Dans un monde où l’info vous atteint avant que vous ne le souhaitiez, il est logique que vous ne passiez plus de temps coincé devant votre écran à attendre des infos… forcément plus si fraîches !

Devant toutes les possibilités offertes par le streaming (merci netflix, merci Apple TV, merci Mega…OUPS!), il est aussi logique que vous n’attendiez plus que les chaînes diffusent un film pour en profiter. Financièrement, ceci ne heurte pas tant les chaînes TV que les loueurs et vendeurs de DVD et Bluray. Mais en terme de comportement, ceci a appris au public qu’il n’y avait aucune raison d’attendre. Un simple clic (votre carte de crédit est déjà dans le système) et 10 secondes plus tard vous pouvez profiter d’une émission, d’un film, d’une série.

Alors qu’avec la radio…

Bien, faisons un test. Attrapez votre iPad et ouvrez TuneIn Radio. (et si vous n’avez pas acheté cette app, vous ne travaillez pas dans la radio… que faites-vous sur ce blog ?)

Donc, vous avez ouvert TuneIn Radio. Maintenant, bouton “home”, et ouvrez l’application du New York Times, ou – bobo, va – celle du Monde. Vous entendez ce qui se passe ? Vous multitaskez ! ce que vous pensiez instinctivement impossible sur l’iPad. iOS n’est pas vraiment un environnement multitâches. Mais avec le son – de la radio en direct dans ce cas – c’est différent. Apple sait que VOUS POUVEZ FAIRE AUTRE CHOSE PENDANT QUE VOUS ECOUTEZ LA RADIO et vous y autorise, même au sein de son OS si strict.

La radio n’est pas un objet.

La radio n’est pas un récepteur avec des piles. La radio est définie par son USAGE : si un équipement permet d’écouter A DISTANCE un signal AUDIO en DIRECT, sans fil, gratuitement, sans vous obliger à rester figé devant pour l’utiliser… alors C’EST DE LA RADIO!

C’est précisément pour cette raison que nous ne devriez jamais avoir peur du futur de notre industrie.

Les entreprises qui construisent et vendent des émetteurs FM peuvent avoir peur (duuuuh!). Celles qui construisent et vendent des consoles de mixage analogiques ont eu peur (et elles avaient raison !). Mais les fournisseurs de contenus ? Les producteurs d’émissions ? Les voix? Les animateurs de talk ? Les programmateurs musicaux ? Pas un seul des magiciens de la radio ne doit s’inquiéter de l’évolution “des tuyaux”.

Les professionnels de la radio ont-ils eu peur lorsque la stéréo est arrivée ? Euh.. peut-être, mais dans ce cas ce n’était qu’un trouble psychologique, et pas de longue durée :-)

Alors arrêtez de vous inquieter, arrêtez d’écouter des gourous auto-proclamés qui vous expliquent comment vous devez appréhender votre propre futur, et au lieu de ça, regardez vos enfants, vos ados : regardez-les consommer la musique, regardez-les interagir avec leur iPad, regardez comme ils refusent la stagnation (attendre, regarder).

Et apprenez à vous adapter à leur vie.
Alors.. le succès sera au rendez-vous.

Cet article a également été publié dans La Lettre Pro de la Radio

Royaume-Uni

7,1 millions d’auditeurs écoutent les radio du Royaume-Uni par le UK Radio Player.

PC World vend maintenant chaque PC avec le RadioPlayer installé.

Une nouvelle app mobile du RadioPlayer va bientôt sortir.

Vikings

La mission de la radio suédoise est “d’être là où son auditoire se trouve.”
(non, sérieusement ?)

Et la combinaison du “online” avec le “broadcast” permet de mieux atteindre ce but.
(wow ! on a appris quelque chose, là) :-))

3000 websites ont embeddé le player de la radio suédoise en 8 mois.

La Norvège sera probablement le premier pays à couper totalement la FM pour passer au numérique.
(Ainsi que nous vous le disions il y a un an)

Tiers-monde

Le numérique se porte très bien en Turquie.
(et en Grèce ?)

Social / Online

La Radio a toujours été une histoire de communauté. Le nouvel aspect “social” n’en est qu’une extension.
En revanche, la TV n’y est pas encore.

Votre site web n’est pas une extension de votre radio.
(la, c’est de la philo. je pense que je vais ruminer ça à l’hôtel ce soir après les tequilas)

Les contenus personnalisés s’insèrent dans le flux d’activités de vos auditeurs. C’est votre but.
(euh… oui, ça s’appelle Facebook, c’est un truc énorme, tu vas voir !)

Conclusion du Jour 1

Si tu n’es pas Viking (donc issu de pays qui font la taille du Val-de-Marne), tu auras appris très peu de choses en cette première journée des RadioDays Europe.

La bonne nouvelle, c’est que tu n’as pas payé ton badge :-)

De plus en plus de professionnels de la radio décident maintenant de diffuser leurs shows en ligne plutôt que par les canaux traditionnels FM/AM. L’avantage du Podcasting, ou de la diffusion en direct sur le net, est qu’il n’est point besoin que quelqu’un “vous engage”. Si vous avez un micro et un ordi connecté, vous êtes prêt !

Les auditeurs rejoignent sur le net leurs personnalités préférées

Parce qu’ils ne sont plus forcés de suivre un seul format précis, les animateurs profitent en ligne d’une liberté retrouvée. Même si ces professionnels expérimentés sont disciplinés et comprennent parfaitement bien l’importance du respect des formats, il n’empêche que pour eux, produire un show en ligne est une opportunité inégalée de créativité et d’expérimentation.

Auparavant, si vous perdiez votre job en radio, vous perdiez votre canal de distribution. Pour continuer votre carrière, il vous fallait impérativement trouver une autre station pour vous engager. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Maintenant, les personnalités d’antenne ont dans leurs mains leur propre pouvoir de distribution.

Témoignage d’un ancien animateur d’une grosse agglomération américaine (qui préfère rester anonyme):

Après des années de sondages à succès, la station a été rachetée et j’ai perdu mon emploi… Au début de ma carrière, je bougeais beaucoup, j’ai habité dans 6 villes différentes. Mais désormais, j’ai une famille, mes enfants sont scolarisés, je suis propriétaire de ma maison, et je fais partie de la communauté locale. Mon épouse a un travail stable, alors, pour nous, déménager de nouveau n’était pas une option.

Lorsque j’ai cherché un nouveau job en radio ici en ville, je n’ai pas trouvé. A un certain moment, je me suis dit “c’est foutu, terminé”. Mais… j’avais accumulé une base conséquente d’adresses email d’auditeurs. Lorsque je me suis retrouvé sans boulot, j’ai donc envoyé un message à ces gens, en donnant mes coordonnées et en prévenant que je leur donnerais sous peu des nouvelles de mon prochain show. Mais… rien ne venant, je tournais en rond. Alors j’ai commencé à podcaster. J’ai informé mes auditeurs de comment trouver mon podcast, et en utilisant les réseaux sociaux, j’ai reconstruit peu à peu.

En terme de créativité, c’est un peu comme si on m’avait donné des ailes. Pas de Directeur des Programmes pour te fourrer de force les “sujets obligatoires” ! Lorsque j’ai atteint 25.000 téléchargements pour un show, j’ai repris contact avec d’anciens sponsors et je leur ai offert un accès à mon auditoire ciblé à un prix bien moindre que ce qu’ils payaient pour la diffusion de leurs spots en radio. Par bonheur, plusieurs ont dit “Ok, on essaie !”. Aujourd’hui, l’émission continue de grossir et génère de l’argent.

 

Si vous souhaitez conserver dans votre show l’un des aspects historiques les plus magiques de la Talk Radio (l’interactivité), vous pouvez très bien installer une ligne téléphonique dédiée et prendre les auditeurs en ligne en direct pendant que vous streamez.

Si vous préférez que votre show soit pré-enregistré, vous pouvez utiliser la section des commentaires de votre site web pour offrir à votre auditoire la possibilité d’entamer une conversation.

L’un des avantages énormes du Podcasting est que vous êtes maître de votre temps. Vous pouvez enregistrer quand bon vous semble, puis envoyer une alerte à vos auditeurs lorsque le show est en ligne.

2 millions de downloads hebdomadaires

L’un des plus célèbres à avoir déplacé son show radio sur le net est Adam Carolla, qui, après trois ans du “Adam Carolla Show en ligne”, totalise environ 2 millions de téléchargements hebdomadaires.

(Le Guinness Book of World Records dit que son émission est le podcast le plus téléchargé de l’Histoire.)

CBS, l’ancien employeur de Carolla, représente désormais son site web !

Mais il n’y a pas que des animateurs isolés qui rencontrent le succès en ligne… Des stations de radio entières ont aussi migré !

En Colombie-Britannique (Canada), les auditeurs sont fervents de la radio en ligne pure-player Castanet, qui dessert la communauté locale de Kelowna.

Et cet esprit indépendant s’applique aussi à des personnalités de la radio qui viennent de formats différents. Certains d’entre eux s’éclatent tellement dans leur nouvelle vie en ligne qu’une seule webradio ne leur suffit plus ! L’ancien animateur de talk de Kansas City George Kaywood, par exemple, a créé et développé du contenu pour plusieurs formats. Vous pouvez les découvrir sur radiogeorge.com.

Back to Radio ?

Paul & Carol Mott - "The Motts"

Les animateurs de talk Paul et Carol Mott ont opéré la migration dans les deux sens : radio vers le web, puis web vers la radio.

En effet, après leur départ de la radio traditionnelle, leur show en ligne “The Motts” rencontra un tel succès qu’il est maintenant repris par plusieurs radios !

Et ce n’est pas un cas isolé !

Pendant 10 ans à Los Angeles, Barbara Blake était synonyme de “Brunch Smooth Jazz du Dimanche”, un direct diffusé sur KTWV “The Wave”. Après son départ de la station il y a deux ans, Blake a migré son show en ligne sur… smoothjazzsundaybrunch.com ! La migration en ligne a permis à Blake de casser les restrictions de format en combinant des éléments de musique et de talk. Aujourd’hui, elle a ses sponsors et un auditoire international qui apprécie sa vision du monde, ses contenus originaux, ses interviews d’artistes, et qui sont fans de smooth jazz de qualité. Régulièrement, des stations de radio demandent à Blake l’autorisation de diffuser son programme à l’antenne.

Les émissions en ligne font preuve d’une grande diversité. A Seattle, l’ex-animateur country Ichabod Caine et son partenaire Scallops sont à la tête de Wild Boar Radio. Le nom de la radio signifie qu’ils ne sont pas coincés sur un seul format : Wild B.O.A.R. signifie “Best Of All Radio”.

Howard Hoffman, ancien de KABC Los Angeles, combine sa carrière de voix-off avec la radio en ligne sur son site Great Big Radio.

Si vous envisagez de migrer votre émission en ligne et que vous avez besoin d’un coup de pouce technique, pourquoi ne pas rechercher l’aide de vos amis ingénieurs dans les radios traditionnelles ? Il existe aussi des livres, des sites web et des organisations qui pourront vous assister, tels que Blog Talk Radio et Podcast Answerman.

Le Payoff

Comme dans n’importe quel projet entrepreneurial, vous êtes responsable de TOUS les aspects de votre projet, ceci incluant le marketing, la promo et les ventes, même si vous décidez de déléguer.

Pour les sponsors comme pour les auditeurs, l’Internet est un environnement de vente parfait pour les intérêts particuliers et les formats de niche. Votre auditoire est global – vous pouvez donc rassembler une audience énorme. Si vous n’êtes pas à l’aise dans la vente, trouvez quelqu’un qui le soit et qui reconnaît que vous proposez quelque chose d’unique. Peu importe que le thème de votre émission soit confidentiel, obscur – imaginons que vous fassiez un show sur les chats vieux et obèses ! – si c’est une bonne émission, elle trouvera son public !

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Richard Lenormand, nouveau directeur général de Virgin Radio France et RFM, succède à Jean-Christophe Lestra.

Si vous avez passé ces dernières années à hiberner, laissez-moi vous remettre up-to-speed : Clear Channel, le plus gros opérateur radio aux USA, a lancé il y a quelques années un site [iHeart] et des players pour plateformes mobiles [Apple Appstore], qui permettent d’écouter toutes les radios US du groupe (plus de 850 stations, dont Z100 et KIIS LA, excusez du peu) mais aussi de customiser votre “propre radio” avec un catalogue de plus de 11 millions de titres.

iHeartRadio sur toutes les plateformes

Mais ce que lance Clear Channel maintenant est un pas de plus dans l’intégration des flux radio dans le reste de l’univers numérique. Clear Channel a donc décidé d’ouvrir sa plateforme à l’extérieur, en fournissant une API aux développeurs.

Une API [Wikipedia], c’est ce qui permet à un système de se connecter à un autre, d’échanger des données.

Ainsi, il est désormais possible pour des marques hors-radio d’intégrer dans leur offre numérique (leur site web, leur hardware) les radios Clear Channel – les radios FM comme les radios numériques fabriquées exclusivement pour la plateforme iHeart.

Un exemple concret ? Xbox 360 + Kinect + iHeartRadio !

Contôler sa radio par les mouvements du corps

C’est gadget ? Maybe. Mais l’API vient juste d’être mise à disposition, et les applications n’auront d’autre limite que l’imagination des développeurs.

Ce que signifie cette idée de Clear Channel va bien au-delà du gadget. C’est un souhait d’intégration complète, partout, des contenus fabriqués par le groupe, ainsi que le confirme Brian Lakamp, President de Clear Channel Digital.

Ouvrir notre API va libérer des opportunités excitantes pour enrichir l’expérience combinée de Radio en direct et de Radios numériques custom que seul iHeartRadio propose. Cette décision prouve notre engagement à être partout où nos auditeurs souhaitent nous trouver, avec les meilleurs produits et les meilleurs services.Brian Lakamp

Pendant que sur certains marchés, il est encore question de convaincre certains opérateurs radio de “l’intérêt d’être très présent sur le net” (sic), Clear Channel montre la voie, une voie éminemment ouverte, témoin que le groupe a parfaitement compris que son métier était de fabriquer des contenus et de les mettre à la disposition du plus grand nombre, par tous les moyens possibles.

Ce qui, après tout, est la traduction exacte du mot “broadcast” (“distribuer autour”)… ;-)

Le Radio + Remi Castillo + plein de jeunes talents qui sont l’avenir de la radio en France = http://www.lesjeunestalentsdelaradio.com/ ! Une jolie initiative qu’il faut soutenir !

Pour marquer ses 20 ans, FG diffusera du 30 décembre au 1er janvier, chaque soir dès 23 heures, les mixes des meilleurs DJs internationaux : Bob Sinclar, Alex Gaudino, Joachim Garraud, Paul Oakenfold et Paul Van Dyk animeront la soirée de vendredi 30 décembre, tandis que le réveillon vibrera aux sons de David Guetta, Benny Benassi, DJ Chuckie ou Armin Van Buuren. La troisième et dernière soirée se partagera entre David Vendetta, David Morales, Robbie Rivera et Carl Cox. Si David Morales est résident de la radio depuis 1995, Ferry Corsten est arrivé cette année.

“Un jour il sera président. Il me l’a dit.”

Fin des années 70, à Paris, dans un petit appartement de la Porte des Lilas, quelques amis.

Václav Havel au Shiller Theater Werkstatt de Berlin, en 1968

Une jeune fille sortit alors une petite phrase dont je me souviendrai toujours :
- S’il n’y avait pas les Havel et compagnie, nous pourrions sortir plus souvent, on serait comme des Hongrois…

Lourd silence.
- Je veux pas être Hongrois, laissai-je tomber.

Une autre jeune fille dit : – Havel est un de mes cousins éloignés. Attendez… un jour il sera président. Il me l’a dit.

Les années passent, je travaille à Radio France, à France Culture. Havel fait des séjours en prison, ses pièces sont jouées par des théâtres en France. Havel reçoit des prix qui ne peuvent lui être remis. A chaque fois, j’insiste pour qu’on en parle. J’exagère. On finit par m’éviter: encore Havel ? Eh oui, encore et toujours Havel.

Le Retour

1989, je vais à Prague pour un reportage: Le retour chez soi.
Dans ma poche aussi, un projet de radio.

Prague, décembre 1989

Tombent des flocons de neige.

Sur le balcon d’un des palais où encore hier était inscrit en lettres rouges “avec l’URSS pour l’éternité”, apparait Václav Havel qui annonce qu’il a été nominé à la Présidence de la République.

Quelques jours plus tard, Château de Prague.
J’y vais pour rencontrer un des conseillers de Havel, chargé des médias.

Dans les longs couloirs, il y a du monde. On apporte le cadeau pour Havel : une trotinette.
Les couloirs sont vraiment très longs. Je m’y perds. Je me retrouve avec la foule des gens devant une porte-fenêtre donnant sur le balcon. J’y vais. Derrière moi passe un petit homme et une femme aux cheveux blancs : sa femme, Olga. Je suis repoussé dans le coin du balcon. Devant moi, le préau du Château. Une foule immense et compacte.

Le petit homme dit : – Je viens d´être élu President de la République.
- Vive Havel ! vient en réponse.

Le meilleur de la musique

1990, Evropa 2

Evropa 2 (Europe 2) commence à émettre sur la frequence 82,8 FM.
Une campagne d’affichage couvre Prague avec une photo d’une petite fille et un texte:
Je m´appelle Vendulka, j’écoute maman et Evropa 2.

Un slogan: Le meilleur de la musique.

En un mois, 90 % des praguois connaissent cette radio. Elle devient la radio numero 1.

Satisfaction

Naissent d´autres radios privées. Je vais souvent les voir. Un bunker, sous les restes de la statue de Staline (abattue en 1956 – seul le bunker est resté la) sur la Letna, au dessus de Prague. Ironiquement, la radio s’appelle Radio Staline. J’y vois le President. Nous parlons de la loi sur les libertés des radios et télévisions. Il me parle de la prochaine venue à Prague des Rolling Stones. C’est lui qui invite.

Mai.
Une production me demande de sponsoriser le concert des Rolling Stones au stade des spartakiades à Strahov. On espere cent mille personnes.

Les Stones rencontrent Václav Havel

Les choses se mettent en place. Les Rolling Stones offrent au Château des illuminations. Le groupe Lagardère affrète un avion et débarque à Prague. Il se met a pleuvoir. Il y a bien 100.000 personnes.

Nous sommes assis à quelques mètres de Havel. On se sert la main. Il dit merci. Le concert commence. Je m’endors épuisé.

Juillet 1990.
Place de la Vieille Ville, concert Evropa 2 – SOS Racisme.

- Je me permets d’accueillir ici un grand ami : Monsieur Paul Simon !

Apres le concert, dans un bar le long de la Vltava, quasiment sous le Pont Charles.
Une terrasse, un chêne.
Paul Simon s’appuie contre l’arbre avec ses hauts talons.
Havel est face à lui, sans talons.
Les yeux dans les yeux, Havel et Paul parlent de la puissance des mots.
J’y suis, assis, trop grand et si petit à leurs côtés.

Début 1992

Naissance de la République Tchèque. Un nouveau pays au centre de l´Europe.
En fin de vingtième siècle. Etrange.

Réception au Château. Tout le gotha du nouveau pays est la.

Havel assis sur un divan, entouré de femmes. Je sens son regard. Je me retourne. C’est ma femme qu´il regarde. Les autres femmes suivent son regard. Il se lève et va vers nous. Il ne me voit pas. Il s’adresse à la belle blonde : Katerina, ma femme.

- Je voulais vous remercier d´avoir été parmis les dix premiers à m’avoir proposé à la présidence de la République Tchèque, Madame la député.

Ils se regardent, hypnotisés. Katerina l’embrasse.

Pourquoi Breton détestait-il la musique ?

Michel Fleischmann et Václav Havel

Havel vient souvent à la radio, chez nous, surtout a Frekvence 1, nouvelle radio Lagardère et généraliste.

Les Press-Clubs de F1 sont repris par toute la presse.

Mes rencontres à ces occasions sont plus littéraires que radio ou commerce…

Havel n’est plus président. Je le rencontre à des réceptions ou au théâtre.

Election de Miss République Tchèque, il y a quatre ans je crois.
Il accompagne Daša, sa seconde épouse, une blonde.
Je suis assis à côté de lui. Il est souriant, il s’ennuie. Je lui parle de Sartre. Mais pourquoi donc ? Absurde ? Il me présente un artiste tchèque provocateur – autour d’une statue à Bruxelles. Statue ironique en ce qui concerne les Etats membres, représentant les maux typiques de chacun des pays. J’aime la statue mais pas l’endroit où elle est exposée. Havel est d’accord. Ouf!

Un an plus tard.
Même endroit, même événement.
Havel est malade. Je suis chargé, gentiment, de m’occuper du président du jury : Alain Delon.
Il doit rencontrer Havel en tête-à-tête, chez lui, le lendemain matin.
Pas facile à mettre en place. Ils se rencontrent.

Concert de Paul McCartney à Prague.
Terrain vague aménagé en concert en plein air. Il pleut. Sous une tente nous mangeons des apéricubes et cherchons la definition des Beatles. Le maillon manquant du surréalisme. Mais pourquoi Breton détestait-il la musique?

Aujourd’hui

Aujourd’hui, lendemain de la mort de Havel, à plusieurs reprises, on m’a demandé ce que je pourrais dire de lui et l’importance qu’il a eu : son action a changé ma vie.

Il est l’homme de la démocratie tchèque.
Il a été le promoteur des possibilités qu’on a pu avoir et il nous a aidé à les réaliser.

Oui, oui et oui. Un penseur. Oui. Un politicien. Oui. Etc.

En ce qui me concerne ? J’ai pu lui parler, parfois. Merci.

Mais si je voulais vraiment décrire ce qu’il pouvait y avoir en lien entre deux personnes d’une bien étrange époque, je raconterais ceci – et ce n’est peut être pas publiable :

A la dernière élection de la fameuse Miss, madame la presidente Dáša fait partie du jury. Moi aussi. Dans la salle, elle est assise juste devant moi. Avant que le direct ne commence, elle se retourne et se met face à moi: – Michel, je me sens pas bien, tout le monde me dit que j’ai l’air superbe et je sens que ce n’est pas vrai. Toi, tu peux me dire la vérité. Qu’est ce qui ne va pas ? Furtivement, d’un geste audacieux, j’arrange les volants de son chemisier et ajoute: – Maintenant, ils ne te mentiront plus, tu es superbe.

Lumière et sourire aux lèvres; le spectacle commence.

Ce samedi, à Prague, le soir.
Je rentre à la maison.
Au feu rouge ou je suis arreté, passe un piéton. Des cheveux blancs, longs et bouclés.
Dans ma tete passe l’image d’un papillon blanc. Il me fait un signe de la main. Je réponds à son geste, avec un grand sourire.
Il ne sourit pas, il est triste. C´est le frère de Havel, Ivan.
Dimanche matin, Vaclav Havel est mort.

Le jour de l’enterrement du prix Nobel de littérature, Jaroslav Seiffert – poète tchèque chez qui Havel (avec d’autres jeunots comme Milos Forman) allait discuter de littérature et de poésie – est arrivé ce qui n’arrive jamais : c’était déjà presque l’hiver, un papillon apparaît d’on ne sait où dans la salle de cérémonie et vient s’asseoir sur le cercueil.

Je n’irai pas aux funérailles nationales de Václav Havel.
Je resterai à la maison, attendant l’arrivée des papillons.
Et son prix Nobel.

Michel Fleischmann
President de Lagardère Active République Tchèque

En furetant dans les rayonnages de mon ami libraire ancien Robert Rousset, quelle ne fut pas ma surprise de découvrir au milieu d’un ouvrage de poésie… un texte écrit à la muse Radio !

Bientôt les vacances… il est temps de faire une pause dans l’actualité radio… et de prendre le temps de déguster ces charmants petits vers fort bien tournés…

T.S.F.

La radio… “Hier Frankfurt” (1938)

Voix de femme qui viens à moi du fond du monde,
A travers les obscurs espaces traversés,
Voix au chant douloureux, voix ardente et profonde,
Que viens-tu me conter de mon coeur, que tu sais ?

Comment devines-tu qu’en ton vaste auditoire,
Seul dans sa chambre où près de lui penche une fleur,
Un homme a ce chagrin perdu dans la nuit noire,
Celui même que peut consoler ta douleur ?

Toi que je ne verrai jamais, toi dont j’ignore
La figure et le corps et l’âge, et jusqu’au nom,
Que viens-tu, toi ma soeur dans l’univers sonore,
Réveiller en ce coeur où l’espoir disait non ?

On peut donc autre part que dans mon âme triste
Sentir, rêver, aimer, attendre le bonheur ?
O violon dont joue un invisible artiste,
Cloche en la nuit dont nul n’aperçoit le sonneur !

La lampe tiède suit son rêve de lumière,
Tout le jardin désert dort jusqu’à la forêt.
Et là-bas, inconnue et pourtant familière,
Une autre âme confesse à la nuit mon secret !

Ah ! dans la haine immense où l’univers s’engouffre,
Viens me faire espérer qu’un jour les hommes fous
Comprendront que, scrutant leur même coeur qui souffre,
Quelqu’un qui les voit tous d’en haut les aime tous !

Fernand Gregh
in “La couronne perdue et retrouvée”, Flammarion, 1945, pp. 15,16

Orson Welles à l'antenne de CBS

Échec d’audience

L’une des clefs du succès de cette émission – et du malentendu, et du buzz – fut que PERSONNE N’ENTENDIT LE DEBUT.

Edgar Bergen et sa marionnette Charlie McCarthy

A la douzième minute, c’est l’heure de la pause musicale dans l’émission du ventriloque. L’effet est immédiat : beaucoup d’auditeurs tournent le bouton à la recherche d’un autre programme intéressant. Et ils tombent sur la Columbia, en plein faux “direct de Grover’s Mill”.

Le mal est fait : les auditeurs arrivent en masse, et aucun d’entre eux ne sait qu’il s’agit d’une pièce radiophonique. Le talent de Welles et de ses collègues comédiens fera le reste.

• Leçon N°1 : Si votre offre n’est pas cohérente, les auditeurs s’enfuient. Autrement dit : Radio Talk = pas de musique. Musicale = pas de blabla. La Palisse.
• Leçon N°2 : Vous n’avez aucune maîtrise sur les raisons qui font qu’un auditeur commence à vous écouter. (Il a fallu l’arrivée du PPM pour confirmer cette évidence, 65 ans plus tard…)

Le début de la légende

Ce qu’entendent les auditeurs fraîchement arrivés sur CBS leur pose question : des créatures inconnues ont-elles vraiment atterri sur le sol américain ? Pour en avoir le coeur net, ils font ce que vous auriez fait à l’époque : ils appellent la station ! Et comme ils sont nombreux… le standard est débordé.

Prévenue, la Direction de la radio réagit immédiatement, de manière logique : il faut rappeler aux auditeurs que le programme en cours de diffusion est une fiction ! Welles interrompt alors pour de bon le déroulement de la pièce de théâtre radiophonique et le speaker annonce pour une deuxième fois “Vous écoutez une pièce radio du Mercury Theatre On The Air”. Qu’à cela ne tienne… les auditeurs sont maintenant convaincus… l’invasion martienne est en cours !

Dans l’ambiance de plus en plus belliqueuse du monde de 1938, il y eut même des auditeurs pour comprendre “Germans” lorsque Welles disait “Martians” !

• Leçon N°3 : Les auditeurs n’écoutent pas; ils entendent.

Le buzz

A peine l’émission finie (par une séquence interminable, sans aucun intérêt… mais qui écoute encore ?), Orson Welles est pris à partie. Dès le lendemain matin, la presse le traque. Il a paniqué l’Amérique, on lui impute des milliers de crises cardiaques, de suicides… c’est un gamin irresponsable et incontrôlable… il faut l’arrêter !

La Une du New York Times, le lendemain.

En un mois, DOUZE MILLE CINQ CENT ARTICLES furent publiés sur le sujet. Aujourd’hui, même avec une utilisation abusive de Twitter ou de Facebook par des agences rémunérées, obtenir 12.500 articles dans la presse écrite relève de l’impossible. Il y eut jusqu’à Hitler pour faire référence à la panique engendrée par l’émission, comme “preuve de la décadence et de la condition corrompue de la démocratie”. Ben voyons.

• Leçon N°4 : La comm’, c’est du judo. La force de frappe de vos concurrents est votre meilleure alliée si vous êtes smart. Ce principe a tellement d’applications en radio qu’il mérite un article dédié… Nous y reviendrons.

Mise en demeure et autres suites juridiques

A la suite du scandale de La Guerre des Mondes, CBS fut mise en demeure de ne plus utiliser dans un cadre théâtral l’expression “Nous interrompons ce programme”. Pourtant, jusqu’à aujourd’hui on peut entendre des spots publicitaires qui commencent par cette expression, tout le monde ayant oublié cette promesse arrachée à la CBS sous la pression.

Beaucoup d’auditeurs poursuivirent le réseau CBS pour les avoir mis dans un “état d’angoisse” et même pour quelques “blessures personnelles”. Aucune poursuite ne fut honorée, sauf celle d’un homme qui expliqua qu’il avait dépensé pour fuir les Martiens tout son argent épargné pour s’acheter une paire de chaussures. Welles insista pour qu’on lui rembourse la somme !

La capitalisation du scandale

Le parfum du scandale eut un résultat positif immédiat : les soupes Campbell proposèrent de devenir sponsor officiel des dramatiques radiophoniques d’Orson Welles. Le Mercury Theatre On The Air devint ainsi The Campbell Playhouse.

La photo en haut de page qui illustre notre article n’a théoriquement aucun rapport avec La Guerre des Mondes. Il s’agit d’une photo de promotion de Citizen Kane, chef d’oeuvre cinématographique réalisé trois ans plus tard par Orson Welles, dans lequel il campe un avatar du magnat de la presse William Randolph Hearst. Aucun rapport donc, si ce n’est que Welles aura lui aussi su utiliser la presse avec brio. Il aura toute sa vie capitalisé sur le gigantesque buzz créé CONTRE LUI par les journaux envieux au lendemain de l’émission. Il devint ainsi pour toujours l’homme qui terrifia l’Amérique par un gag radiophonique. Même si, en réalité, il n’y eut jamais de gag, et que seule une infime partie de la population écouta le programme…

Au DailyNews, Orson Welles déclare : Je ne savais pas !

La manière avec laquelle Orson Welles approcha la construction de son émission; sa gestion des retombées de presse, sa façon d’envisager sa propre notoriété et d’utiliser l’événement comme un levier positif alors que tous voulaient sa peau… tout ceci démontre une intelligence et une finesse hors du commun.

Seuls ceux dotés de cette intelligence et de cette finesse peuvent espérer jouer au judo avec la presse après avoir fait une grosse bévue à l’antenne.

C’est probablement la plus importante leçon qui nous vient comme un lointain écho des plaines de Grover’s Mill, New Jersey.