Le printemps est arrivé, avec sa vague Médiamétrie ! Que dire, si ce n’est que cette vague-ci confirme les tendances des vagues précédentes ?
Comme d’habitude, et depuis longtemps maintenant, il n’y a qu’un seul véritable gagnant : RMC, qui passe tranquillement sur un an de 5,7 à 6,4 d’audience cumulée. Chapeau bas ! Dans les « plus petites », on notera la performance de Radio Classique qui atteint les 2 points d’AC. C’est une réelle performance pour ce format intelligent et fort bien exécuté.
La radio en général continue de baisser – qui s’en étonnera ? – et les radios – du groupe Lagardère de s’écrouler. On y lira une leçon sur l’idée qui m’est chère de « l’utilité » d’un produit sur un marché. Il ne viendrait à personne l’idée de lancer un soda sans une niche précise, tant le marché des sodas est saturé. En revanche, il y a sur le paysage radiophonique français des produits tout à fait « inutiles », c’est-à-dire n’apportant rien, ne satisfaisant aucune niche, aucun groupe ethnique, socio-culturel, démographique, rien ni personne. A oublier les fondamentaux (par exemple : qu’offrai-je REELLEMENT de différent à mes auditeurs potentiels ?), forcément on s’écroule.
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Et j’ajouterai, n’y a t-il pas une remise en question à faire lorsqu’on est actuellement directeur d’une musicale ?
Sondages aprés sondages, depuis prés de deux ans, elles s ‘effondrent inéxorablement.
Et si les gens en avaient marre des 300 mêmes disques testés et approuvés par les fameux auditoriums ?
Ouh là, Eric… 300 titres, c’est beaucoup ! :-)))
Ok, je blague, je blague…
;-)