Yacast vient de publier son bilan publicitaire radiophonique pour l’année 2009 en France. C’est donc l’état de santé d’un média que l’on dit « mort » tous les 6 mois. Regardons un petit peu l’état du mort, en pleine période de crise :
Progression du chiffre d’affaire de la radio en général :
+9,8%, soit 3 246 M€ de recettes publicitaires.
Progression du nombre de messages diffusés :
+6,5% avec plus de 1,1 millions de spots diffusés.
Progression de la durée publicitaire :
+5,6% en 2009, soit plus de 8 520 heures de publicité diffusée.
Recul du nombre d’annonceurs actifs :
-1,3% vs 2008, soit 2 075 annonceurs.
Les 20 premiers annonceurs concentrent 33,1% du C.A. global Radio et enregistrent à eux seuls une hausse de leurs investissements de +19,3%. Autrement dit : ceux qui consomment le plus du media radio en consomment de plus en plus.
Moi, je dis : pas mal pour un média mort, et en pleine crise :-)
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Hi Denis, ce sont des données bruts à relativiser.
Il faut en effet voir les taux de négociation appliqués à toutes ces campagnes…
Mais c’est vrai que certains écrans étaient plutôt pleins au 2ème semestre.
Pour vendre des voitures en promo ou remplir les hypers, la radio reste très efficace. Un média simple, universel…et indémodable.
Il manque juste des formats de pub innovants…45s, 1mn..comme aux us?
Cher Denis, comme vous le savez très certainement, le CA mentionné par Yacast correspond à du brut, et n'a absolument rien à voir avec la réalité du net (le vrai argent dépensé par certains et gagné par d'autres). L'étude IREP/FRANCE PUB, qui elle est basée sur le net, donne une année 2009 à -8,9%. Radiophoniquement.
Cher Denis, comme vous le savez très certainement, le CA mentionné par Yacast correspond à du brut, et n'a absolument rien à voir avec la réalité du net (le vrai argent dépensé par certains et gagné par d'autres). L'étude IREP/FRANCE PUB, qui elle est basée sur le net, donne une année 2009 à -8,9%. Radiophoniquement.
Le CA 2009 en net : -8,9%