Commentaires sur : Radios obsolètes

Par : Pierre Caubel

Pierre Caubel — Fri, 15 Jan 2010 14:32:39 +0000

Bonjour Denis,
j’arrive un peu tard dans votre discussion qui date de Septembre dernier…mais bon, ton post dresse le portrait d’une Radio qui a effectivement vécu! Je peux cependant attester, de par ma propre expérience, que malheureusement aujourd’hui, et à plus forte raison demain, la technique des “Clusters” ne sauvera pas à elle seule la radio musicale! J’ai commencé à expérimenter cette technique dès 1999 avec Steve Casey que j’avais rencontré au NAB de LAX et qui à l’époque était le “Genius” de “Critical Mass média” l’unité de recherche Musicale de Clear channel! Steve, si mes souvenirs sont bons, s’est fait dépouillé de son logiciel par Clear Channel, puis remercié…au moment ou il allait trouver l’Algorythme qui livre dans les AMT le précieux “Fit Rank”…le classement des chansons qui “…savent chanter les unes avec les autres!” . C’est donc armé de son logiciel quasi exclusif que nous avons pu travailler pendant plusieurs années en intégrant ces notions de Cluster, fit, etc…Et les résultats furent au rendez-vous! Steve est un être rare qui sait partager sa passion de la Musique et de la Radio! Je travaillais encore avec lui il y a quelques mois et si sa technique a encore évolué ( je n’en dirai pas plus ici ) , même si elle reste ce qui se fait de mieux en la matière, elle ne suffit plus à faire fonctionner une radio musicale sans être complétée par une vraie prise de risque dans le contenu qui accompagne le flux musical! C’est selon moi à ce niveau que se situe le plus grand défi que devront relever les Musicales dans les prochaines années. Passer la meilleure musique qui soit, en fonction du public ciblé, en tenant compte de l’ADN musical historique de la station et en étant capable de faire vivre tout cela avec beaucoup d’émotion et d’expériences à partager avec l’audience! Les décideurs, à mon grand regret, n’ont pas vraiment l’air prêt à risquer les âffres de la “J-Curve” pour relever ce défi!
PS: Si votre réunion est encore d’actualité, faites-moi signe!

Par : Denis Florent

Denis Florent — Tue, 08 Sep 2009 16:06:07 +0000

Attention les enfants, vous entrez déjà dans le coeur du débat :-))

Je propose donc que nous arrêtions là, et que nous poursuivions lors du débat organisé par Christophe.

Par : Christophe Grébert

Christophe Grébert — Tue, 08 Sep 2009 16:04:23 +0000

la 1ere question renvoie à la seconde. l’avenir de la radio, pour quel contenu… et… sur quels formes et supports ?

Par : P MARTY

P MARTY — Tue, 08 Sep 2009 09:55:08 +0000

L’idée de discuter de l’avenir de la radio me parait trop large. Car, bien entendu la radio à de l’avenir…je propose une reflexion sur les contenus : leur forme et leur fond.

Par : Denis Florent

Denis Florent — Tue, 08 Sep 2009 07:47:14 +0000

Christophe, je suggère aussi d’inviter Antoine Blin.

Par : P MARTY

P MARTY — Tue, 08 Sep 2009 06:43:06 +0000

J’en suis bien entendu !

Par : Christophe Grébert

Christophe Grébert — Sun, 06 Sep 2009 14:29:08 +0000

hmmm chiche ! Si toi, Philippe (et d’autres !) apportez vos contributions à l’affaire, suis partant !

Bon, pour commencer j’ai ouvert un fil twitter : http://twitter.com/DeLaRadio

Reste à
- fixer le sujet (sur le twitter, ma question est “la radio a-t-elle de l’avenir ?”)
- trouver des intervenants super intéressants et intéressés (toi ?)
- trouver une salle
- fixer une date
- le faire savoir pour attirer un peu de monde
- capter le tout et le rediffuser pour ceux qui ne peuvent pas venir.

le tout en espérant que ca serve aux gros cerveaux qui nous dirigent :)

Par : Denis Florent

Denis Florent — Sun, 06 Sep 2009 10:19:20 +0000

@Grébert :

Organise-la, j’en suis !

Par : Christophe Grébert

Christophe Grébert — Sun, 06 Sep 2009 10:02:55 +0000

Bon début de discussion. Sujet passionnant. Tout cela vaudrait bien une réunion “en vrai” pour échanger sur le sujet. Une conférence-débat sur “la radio à de l’avenir”, faites par ceux qui la font et qui l’aiment : professionnels et auditeurs et professionnels/auditeurs
;)

Par : Ludovic Lejeune

Ludovic Lejeune — Wed, 02 Sep 2009 13:25:42 +0000

Très bonne analyse Florent (comme toujours).
Je fais partie de ces quadras (et des abonnés de la première heure d’Europe 2 en province), et je partage donc ton point de vue.
Bien que basé en Vendée (à quelques jours en diligence de la rue François 1er), les changements de consommation des auditeurs je les ai vu passer… Les changements de formats d’E2 devenue VR, aussi (avec leurs incohérences et leurs belles promesses ridicules). Le problème c’est qu’aujourd’hui les dirigeants de radio sont largués et mélangent tout (les années, les catégories, les styles, les tempos…). Je suis toujours indigné d’entendre dire que tel ou tel artiste n’est pas dans la couleur de la radio. Même si ce dernier a fait des titres en phase avec le format du moment de cette radio. Par exemple : Pourquoi attitrer des références telles que Etienne Daho, Françis Cabrel, Gérald de Palmas… à RFM et du coup interdire Virgin radio de les jouer, alors qu’ils sont eux aussi dans l’univers Pop-Rock que revendique VR.
Mes enfants (13 et 17 ans) qui jouent du rock connaissent bien le répertoire des Stones, des Beatles, des Doors… aussi bien que ceux de Muse, U2 et autres Placebo ! Alors pourquoi les priver d’écouter ces standards sur VR, entre 2 tubes de Amy Winehouse et Pony Pony Run Run ? Tout est question d’équlibre, de quantité, donc de rotations, mais quand on veut créer un format PopRock, on doit balayer tout ce qui s’est fait de mieux dans ce domaine depuis les années 60 (golds d’hier + tops d’aujourd’hui).
Pour moi, un format musical c’est avant tout un son, une ambiance, une tribu dans laquelle l’auditeur de 13 à 49 ans entre ou reste à la porte (selon ses affinités). Si en plus les animateurs ont un peu d’audace, de personnalité et de culture musicale, alors l’audience repartira.

Par : P MARTY

P MARTY — Tue, 01 Sep 2009 21:20:23 +0000

“Penser autrement”…Prendre le temps d’analyser sans préjugés…WBLS est un exemple en la matière et la plus belle des hérésies radiophonique pour ceux qui pratiquent le formatage de nos radios depuis près de 25 ans. Pourtant cette station culmine avec d’excellents résultats à NY, et cela depuis 35 ans ! Pourquoi ? Simplement parce que ses responsable ont su anticiper. Le format de WBLS n’était pas celui d’aujourd’hui il y a 10 ans. Celui de Nostalgie n’a quasiment pas bougé, ses auditeurs ont vieilli, certains sont sans doute morts. « Todays R’nb and Classic soul » le claim de WBLS prouve à quel point il est possible de diffuser à la suite Usher et Marvin Gaye sans être à côté de la plaque. Wbls est aussi un exemple d’évolution (comme l’est Z 100 aujourd’hui) lente et subtile du 100 % musique vers le talk. Depuis 8 ans maintenant, le contenu parlé sur cette antenne ponctue le contenu musical. Certes les grandes régles du marketing antenne sont toujours là (nom du produit et claim dans toutes les interventions) mais les micros sont plus longs, moins écrits, plus spontanés : »j’aime ce titre de Witney Houston, je vous fais partager mon plaisir. »….Les talk shows sont de retours : une grosse matinale avec 2 disques au quart d’heure, un drive sur le même modèle…Z 100 NY, CKAC 730 Montréal, Le 98,5 à Montréal….Toutes ces stations témoignent d’une évolution constante, d’une remise en cause totale pour certaines d’entre elles (Le 98,5 était il y a encore 5 ans une radio Country avant d’être une talk !).

Mon avis est que nous, Français, vivons sur des modèles éculés. Et il faut une crise profonde, il faut être dans le mur, il faut voir la marge et le chiffre d’affaires de nos radios chuter pour en prendre conscience. Personne n’a, en dépit des alertes multiples depuis plus de 5 ans, anticipé quoi que se soit.

Seuls les stations qui créent (re créent) du lien s’en sortent : RMC par exemple. Car c’est bien cela qui manque : le lien. La radio parle à ses auditeurs, fait partager…Le contenu parlé permet de créer ce lien, mais le contenu musical aussi. La radio musicale n’est pas morte, loin de là.

Bref créons du lien, de l’affinité, de la proximité…