Denis Florent » Marques

Ce logo vous rend intelligent

Denis Florent — Wed, 26 Mar 2008 07:34:33 +0000

Lequel ? Ca, c’est une autre histoire… mais, lisez plutôt :

L’université de Duke aux Etats-Unis a mené une étude étonnante… dont les résultats sont… étonnants !

Alors que nous sommes exposés chaque jour à des milliers de marques (plus de 3.000), il semble d’après cette étude que le simple fait de VOIR un logo engendre un comportement influencé par le « message » traditionnellement attaché à cette marque.

On a fait croire à 341 étudiants qu’on les soumettait à un test d’acuité visuelle. En fait, durant ce pseudo test, on leur montrait à un certain moment de manière subliminale le logo Apple (pour la moitié d’entre eux), ou le logo IBM (pour l’autre moitié).

On leur faisait ensuite passer un test leur demandant de suggérer des utilisations possibles à une brique, au delà de la construction d’un mur… Résultat : ceux qui avaient été exposés au logo Apple proposaient des solutions beaucoup plus créatives que ceux exposés au logo IBM.

Le plus amusant, c’est qu’en continuant l’expérience, ils ont pu prouver que les personnes exposées au logo de Disney avaient, dans les minutes qui suivaient, un comportement plus… honnête ! Mignon, non ?

Conclusion : entourons-nous de logos qui signifient performance, réussite, bonheur… et on verra bien ! ;-)

Nouveau plagiat turc ! La HONTE !

Denis Florent — Mon, 24 Sep 2007 04:24:38 +0000

Après les habillages de TF1 et d'M6… c'est au tour d'Europe 1 de se prendre un bon plagiat dans ~~la figure~~ le logo !

Décidément, la radio en Turquie, ça ne réussit pas trop au groupe ! :-)

Joyeux z’aaaanniversaaaaaaaire, Google…

Denis Florent — Sat, 15 Sep 2007 00:49:21 +0000

Il y a pile-poil 10 ans, le 15 septembre 1997, Sergey Brin et Larry Page ont enregistré le nom de domaine "google.com". Je ne vous ferai pas l'offense de vous raconter la suite. Putain, 10 ans ! Related posts:Google vs Mozilla : chiffre amusant Google Adsense planté ! Radio advertising : even Google doesn’t believe in it anymoreRelated posts:

Europe 2 s’achète une virginité

Denis Florent — Wed, 25 Jul 2007 01:19:46 +0000

Pascal Langlois me fait l’amitié de me demander ce que je pense du changement de nom d’Europe 2.

J’ai fait mon premier micro à Europe 2 il y a tout juste 20 ans, le 28 juin 1987. Ca ne me donne aucune légitimité spéciale pour parler de cette entreprise ; tout au plus un statut de vieux machin, que je préfère éviter. J’ai aujourd’hui exactement l’âge qu’avait Marc Garcia quand je l’ai rencontré là-bas…

Tout d’abord, concernant la marque Europe 2 elle-même. Marc et Frank Ténot n’étant plus là pour en témoigner (ce sont toujours les meilleurs qui… etc.), il est bon de rappeler qu’ »Europe 2″ n’a jamais été conçu comme étant une marque, mais que c’était le « nom du dossier » pendant la préparation du programme… Je crois – à vérifier auprès de Michel Brillé – que c’est Jeff Pollack qui a montré à Jacques Lehn et Frank Ténot que la marque idéale était écrite en gros devant leur nez tous les jours, et que point n’était besoin de payer une agence pour le trouver, ce nom : il suffisait d’utiliser le « nom du dossier ». Qu’ Europe 1 accouche d’une petite Europe 2, dans un esprit (?) américain, c’était plutôt logique. Soit.

De là à dire que c’est une marque forte, il y a du chemin. Pour moi, Europe 2, par ces 20 ans cahotiques, n’a au contraire jamais été une marque.

NRJ, depuis 1981, c’est UNE SEULE CHOSE : des TUBES. Pardon : LES tubes. Ceux du moment. Peu importe que le tube du moment sature les guitares, soit sirupeux et québécois, de Vegastar ou de Jean-Luc-Lahaye, des Fatal Bazooka ou de Yannick Noah… peu importe, NRJ n’a PAS de format musical, et n’en a donc aucun à revendiquer, si ce n’est le très générique et généraliste « TUBE ». Bien joué. Ainsi s’est construite, partant de rien, une marque gigantesque, avec TOUJOURS le même capitaine à la barre, JPB.

Europe 2, c’est juste exactement l’inverse. Ca naît en 87 sous la forme d’une radio adulte, tendance 70’s babos, editorialisée à gauche, et que je te sauve la Terre, et que je te Cousteau les mers, je te Jean-Michel Jarre la Défense, pour enfin te faire tomber le Mur de Berlin avec Rostro au violoncelle regardant de loin les Stones s’installer à Prague. Tu m’suis ?

Puis, ça devient… Les Nuls, puis Arthur, puis, 25 formats musicaux différents, tous plus précis – et inutiles – les uns que les autres. Europe 2 a souffert de la même chose qu’Antenne 2 puis France 2 plus tard : la succession des chefs qui avaient tous « la solution », « l’idée géniale », et aucune humilité devant le produit. Ils n’avaient d’ailleurs aucune raison de se gêner, puisque ce produit n’avait plus d’identité propre depuis longtemps. Autant s’amuser à engager ses potes et faire du Powerpoint et de l’Excel pour justifier ton salaire. Logique, dans un groupe qui fait « aussi » de la radio.

Nostalgie, pendant ce temps-là, a toujours continué son format, c’est à dire a glissé les limites temporelles de sa programmation en même temps que le monde avançait, pour rester la radio des adultes un peu vieux ;-) Chérie FM la radio des caissières et des coiffeuses, etc etc.

Europe 2 a été bithématique (la musique + la glisse, par exemple), et ça pouvait, d’une certaine manière, être un format. Mais… un nouveau chef, et zou !

Europe 2 a été de gauche… et ça pouvait, d’une certaine manière, être un format. Mais… un nouveau chef, et zou !

Europe 2 a eu d’excellents humoristes de grande envergure au morning… et ça pouvait… format… mais… et zou !

etc. etc.

DONC, venons-en à l’étape d’aujourd’hui.

Le titre de mon petit article n’est pas qu’un jeu de mot : c’est une réalité marketing et formatique.

Marketing, parce que Virgin Radio, ça n’a d’historique que pour les malades comme nous, les gens « de l’intérieur ». Mais pour la masse, Virgin Radio sera un nom bien neuf, bien nouveau, sonnant bien cool. C’est donc du double marketing, au signifiant différent selon le « récepteur ».

Formatique, parce que c’est ENCORE une opportunité pour définir un format, avec cette fois l’excuse du nom. Est-ce ce qui a fait peur à OUIFM ? Le « perte d’identité » liée au changement de nom ?

C’est en tous cas une opportunité pour la radio du groupe Lagardère.

NRJ l’a bien remarqué :-)

Voilà, cher Pascal… j’espère avoir répondu le plus honnêtement possible à ta question !

Une petite photo pour terminer ?

Oui FM a encore loupé le coche…

Denis Florent — Thu, 19 Jul 2007 21:48:29 +0000

… et c’est pas la première fois !

Pardonnez-moi cette intrusion dans le monde des petites marques locales connues seulement de quelques parisiens, mais bon… c’est trop ~~triste~~ drôle :-)

Bref, l’histoire est assez simple : OUI FM, c’est une radio locale parisienne gauchiste-mais-commerciale, au format – enfin, hier, c’était encore ça – rock-gentil-qui-ne-dérange-pas. Or, ce produit appartient depuis des années aux sphères financières de Richard Branson, Virgin-Guru. Donc, logiquement, OUI FM a souvent imaginé ~~obtenir une~~ changer d’identité en se faisant rebaptiser VIRGIN RADIO !

Vous connaissez la suite… c’est donc Europe 2 qui vient de se voir accorder ce changement de nom-là, à la grande fureur du groupe NRJ, qui y voit de la concurrence un tantinet déloyale…

Un blog n’est pas la place pour raconter les déboires d’un produit radio, mais il suffit de se souvenir que OUI FM a eu – il fut un temps que les moins de 20 ans, etc – une sacrée bonne audience sur Paris… mais de là à la garder… ouh la la… ça c’est plus compliqué !

Peut-être un bon rugbyman eut-il été plus efficace à la tête de cette station, habitué qu’il aurait été à « transformer les essais » ;-) Un rugbyman…. euh… Max Guazzini ? Ooops.

Un écran de 1983…

Denis Florent — Tue, 29 May 2007 02:47:32 +0000

Dailymotion blogged video

Et oui… la pub, la France, le monde, ont changé :-)

Qu’est-ce qu’une marque ?

Denis Florent — Tue, 24 Apr 2007 14:32:30 +0000

Seth apporte aujourd’hui une réponse TRES intéressante et riches en possibilités de réflexion.

Une marque, dit il, est le résultat de cette formule :

(Prédiction de ce que je peux en attendre) x (puissance émotionnelle de cette attente)

Ainsi, si je me retrouve face à une marque et que je n’en comprenne ni la fonction ni la signification, elle n’a aucune puissance, aucun pouvoir sur/pour moi. De même, si j’ai une attente concernant ce que cette organisation peut faire pour moi, mais que ça n’a aucune importance, que je m’en moque, alors, idem, aucun pouvoir.

A lire en anglais ici, avec force détails.