Denis Florent » publicité

La radio numérique se moque de toi

Denis Florent — Fri, 02 Apr 2010 13:14:48 +0000

Il est des contrées dans lesquelles les auditeurs sont moins chanceux que nous : ils ont la radio numérique ! Les Anglais, particulièrement, vivent un cauchemar quotidien pour essayer de capter leur station favorite, obligés qu’ils sont désormais d’utiliser le DAB. C’est devenu une telle gabegie que le consortium de la radio numérique a cru bon de produire un spot publicitaire pour dire « Hey! le numérique, c’est mieux que la FM, quand même, euh, eh, hein !« . Voici le script du spot :

“Ceci est une publicité pour la radio numérique DAB. Si vous m’écoutiez sur une radio conventionnelle … screeech, scrooooutch… analogique, vous pourriez très bien entendre des sons bizarres… screeeetch… scrooooutch… qui ruineraient le plaisir d’écouter votre programme favori… scrouiiitch… ce qui signifie que vous manqueriez le .. swiiiitzzzz swooooutz… mais avec une radio DAB, vous auriez le plaisir d’un son numérique clair et précis.«

On croit rêver. C’est tellement n’importe quoi… que le « BVP » anglais a été saisi par des auditeurs anglais furieux et a tout simplement du REFUSER le spot, arguant ainsi :

« Nous considérons que le slogan donne l’impression trompeuse que les auditeurs n’expérimenterons aucune interruption du signal numérique, ce qui n’est pas le cas.«

L’amusant, c’est que les zélotes du DAB – ayant omis de se laver le nez avant de vomir sur 50 ans de succès de la FM – font face depuis deux jours à un furieux retour de bâton de la part des auditeurs.

Lorsque quelque chose ne fonctionne pas chez vous, la dictature molle qui vous isole du reste du monde tend à vous donner honte pour votre non-fonctionnement domestique : ça doit être de votre faute. Mais lorsque vous découvrez sur le net que c’est la même chose pour tout le monde… le nuage de fumée s’estompe et la boîte de Pandore s’ouvre… C’est exactement ce qui s’est passé depuis deux jours sur internet ces jours-ci.

Lisons quelques réactions d’auditeurs :

I have a small non-portable DAB radio at home that plugs into my hi-fi. Sometimes during the day I recieve excellent recption. However, at other times the signal just completely dissapears. It almost always happens around 6-8pm, and randomly at other times of the day too. So anyone who claims that DAB doesn’t suffer from atmospheric related problems (rather than ones caused by the receiver itself moving) is dreaming.

I’ve really enjoyed using my portable digital radio, and the signal at my house seems good. However, when on the move (say when using it in the car) the signal is rubbish – presumably radios made specifically for cars are able to handle this? It also eats AA batteries, although with rechargables this is less of a problem.

I’m unable to receive radio 1 on my DAB and I live just outside Belfast ! FM it’s perfect.

Surely we can all agree. Radio 3’s wonderful wide dynamic range sounds a million times better in analogue. Like the demise of CRT TVs and vinyl HI-FI, digital takes us a step forward in convenience and 2 steps back in sound/picture quality. I’m not happy.

Digital radio « doesn’t get perfect reception ». Simply another of those evidenced-based statements which make you wonder why the UK is being railroaded into DAB-only transmissions…

DAB reception is patchy in my house. An external aerial fixed that for my main radio and I can now receive Edinburgh and Ayrshire multiplexes as well as the Glasgow multiplex I am supposed to receive. I notice my portable radio suffers from burbling when the microwave is switched on.

As with all A-D and then D-A converters, each step results in sampling and averaging, which throws away the full range of the orginal analogue sound. Just compare mp3 files created at 48 and 256 kps. Human ears deserve better than this.

et ma préférée, par sa concision et son humour purement British :

bring back analogue signals all is forgiven

:-)

La bonne nouvelle dans tout ça arrive de France : En plus de ses amis boxeurs thaïlandais, il semble que le ministre Mitterrand a aussi des amis anglais. Il repousse donc à la Saint Glin-Glin le dossier numérique. De la part de quelqu’un dont les initiales sont « FM »… this is bloody good news !

—
Follow me on Twitter ! http://www.twitter.com/denisflorent

Pub radio 2009, le bilan

Denis Florent — Wed, 13 Jan 2010 10:54:15 +0000

Yacast vient de publier son bilan publicitaire radiophonique pour l’année 2009 en France. C’est donc l’état de santé d’un média que l’on dit « mort » tous les 6 mois. Regardons un petit peu l’état du mort, en pleine période de crise :

Progression du chiffre d’affaire de la radio en général :
+9,8%, soit 3 246 M€ de recettes publicitaires.

Progression du nombre de messages diffusés :
+6,5% avec plus de 1,1 millions de spots diffusés.

Progression de la durée publicitaire :
+5,6% en 2009, soit plus de 8 520 heures de publicité diffusée.

Recul du nombre d’annonceurs actifs :
-1,3% vs 2008, soit 2 075 annonceurs.

Les 20 premiers annonceurs concentrent 33,1% du C.A. global Radio et enregistrent à eux seuls une hausse de leurs investissements de +19,3%. Autrement dit : ceux qui consomment le plus du media radio en consomment de plus en plus.

Moi, je dis : pas mal pour un média mort, et en pleine crise :-)

Source

—
Follow me on Twitter ! http://www.twitter.com/denisflorent

Chanel N° 5

Denis Florent — Thu, 21 May 2009 10:01:52 +0000

Very seldom do I publish here non radio related adverts.
But this one is more than an ad. It’s a piece of art, a little gem.
And there’s even a Leica camera placement… how could I resist ?
Enjoy !

—
Follow me on Twitter ! http://www.twitter.com/denisflorent

Format change

Denis Florent — Sun, 19 Apr 2009 00:32:19 +0000

Cool advertising from an MP3 website.

—
Follow me on Twitter ! http://www.twitter.com/denisflorent

Why we miss the point

Blackberry EXPLOSE Apple… pour de bon !

Denis Florent — Fri, 27 Feb 2009 14:55:54 +0000

Ce sera certainement la vidéo la plus virale des jours à venir !

—
Follow me on Twitter ! http://www.twitter.com/denisflorent

Radio advertising : even Google doesn’t believe in it anymore

Denis Florent — Thu, 12 Feb 2009 23:43:43 +0000

While major radio networks are witnessing some 30% loss in advertising revenue, Google itself exits radio !

Yesterday, Susan Wojcicki, VP, Product Management, explained this move on Google’s « traditional media blog » :

(…) In 2006, we launched Google Audio Ads and Google Radio Automation to create a new revenue stream for broadcast radio, produce more relevant advertising for listeners and streamline the buying and selling of radio ads. While we’ve devoted substantial resources to developing these products and learned a lot along the way, we haven’t had the impact we hoped for.
So we have decided to exit the broadcast radio business and focus our efforts in online streaming audio. We will phase out the existing Google Audio Ads and AdSense for Audio products and plan to sell the Google Radio Automation business, the software that automates broadcast radio programming. Advertisers will continue to be able to use Google Audio Ads until May 31 and broadcasters will be able to publish inventory to Google until that date as well. We will work with partners to make sure that there is as little disruption to their business as possible and will work to find a buyer for the Google Radio Automation business.

—
Follow me on Twitter ! http://www.twitter.com/denisflorent

Fancy a new job ?

Denis Florent — Thu, 12 Feb 2009 17:06:46 +0000

—
Follow me on Twitter ! http://www.twitter.com/denisflorent

Extremely smart promotion : the invisible man

Denis Florent — Sat, 17 Jan 2009 10:04:10 +0000

Why we miss the point

Denis Florent — Sat, 15 Nov 2008 08:47:36 +0000

This is not about the media. This is not about the content.

The main difference between music feeds and radio is not the absence of DJ, nor the absence of professional scheduling.

It is about permission. Permission to interrupt.

Advertising business model has been built for ages on interruption. Interrupted programs, interrupted flow of pages, advertising business never requested any permission from the end user.

Things changed with the web.

Do you know that most educated users will NEVER see those ads on your website ? They use adblockers. Those little plugins are available for free, constantly updated, and they simply block each and every banner, square or skycraper they detect. It’s just like those « no ads » stickers on your mailbox, except that it works :-)

An iPod is the same. A music feed (disorganized but instantely controlable) without any interruption.

How do we compete with that ?

Why you shouldn’t ALWAYS rely on technology :-))

Denis Florent — Thu, 06 Nov 2008 01:30:16 +0000

Magic FM, November 17th…

Denis Florent — Sun, 02 Nov 2008 16:42:24 +0000

Smiley asculta Kiss FM

Denis Florent — Tue, 30 Sep 2008 09:41:21 +0000

Magic FM

Denis Florent — Tue, 23 Sep 2008 19:32:17 +0000

Pourquoi choisir ? La photo de la semaine !

Denis Florent — Sat, 06 Sep 2008 08:03:34 +0000

3′53 : une magnifique pub radio

Denis Florent — Mon, 01 Sep 2008 21:48:19 +0000

BBC Radio 1 – la meilleure radio de musique (pas « radio musicale ») du monde – vient de sortir une pub diffusée dans les cinémas.
Elle est juste magnifique.
3 minutes et 53 secondes de pure radio… en images !

Radio imaging

Denis Florent — Wed, 06 Aug 2008 03:38:40 +0000

Just received by email an advert for a Radio imaging company…
Interesting statement… ;-)

Spécial dédicace pour Florin G. ;-)

Denis Florent — Sun, 03 Aug 2008 12:44:42 +0000

Nelly Furtado écoute la radio…

Denis Florent — Wed, 30 Jul 2008 04:32:15 +0000

Spot TV pour le lancement de Sky Radio (non stop music)

Denis Florent — Sat, 19 Jul 2008 11:47:32 +0000

En 1989…
le plus drôle c’est la précision « from Compact Disc » :-)

Spot TV Big FM

Denis Florent — Sat, 19 Jul 2008 08:16:56 +0000

Spot TV pour une radio AC

Denis Florent — Fri, 18 Jul 2008 10:01:41 +0000

En fouillant dans mes archives, je retrouve ça…

Bon, le slogan était nul, le logo hors-sujet, mais je trouve l’idée et l’exécution assez sympas.

Of course we play religious music !

Denis Florent — Wed, 25 Jun 2008 13:19:47 +0000

Absolutely excellent :-)

Source

To podcast or not to podcast. That is the question.

Denis Florent — Fri, 06 Jun 2008 06:27:10 +0000

As usual, the answer is not simple. It all depends on your format, on your radio contents, and on the types of contents that you are ready to podcast.

Bear in mind that when someone is listening to one of your podcast, he CANNOT be listening to your station at the same time. That can be a problem, or not at all, depending on what you provide to your listeners. Let’s take three examples :

1. A pure CHR music station.
What does it have to podcast ? Approximately nothing. Maybe some countdown show ?
2. An adult music & news station.
What does it have to podcast ? Features from the morning show, some news bits (the last bulletin), etc.
3. A pure talk radio.
Should it podcast ? Sincerely : NO! A radio that RELIES on callers – callers make the content – let’s call it a user-generated-radio (!) should MAKE PEOPLE LISTEN LIVE ! That’s its core business.

Please download and read the new study from Tom Webster at Edison Research on podcasting.
You will definitely find something there…

And now, the difficult question : how will you deal with advertising inside your podcasts ?

Marché publicitaire radio en forte baisse en 2007

Denis Florent — Fri, 21 Mar 2008 11:44:20 +0000

L’IREP vient de publier les chiffres de la publicité en France pour 2007.

11,75 milliards d’euros ont transité par la publicité en 2007, ce qui représente une hausse de 1,2 % par rapport à l’année précédente.

Mais c’est le chiffre de la radio qui malheureusement plombe ce résultat : avec 767 millions d’euros, la radio perd 5 % en un an, et se place en 5ème position des supports, derrière….. les annuaires ! :-(

N’attendez pas que j’en tire quelque conclusion hâtive que ce soit…

La radio redevient cool !

Denis Florent — Mon, 17 Mar 2008 22:57:59 +0000

Quand la radio sur-le-net-par-téléphone a besoin de faire sa pub…

Promesse radio : on joue ce que vous voulez !

Denis Florent — Thu, 06 Mar 2008 13:42:59 +0000

Russie. Une radio. Un slogan : « On joue ce que vous voulez ». Une affiche… et… ;-)Related posts:Et donc vous voulez faire du buzz ? Comment voulez-vous que les élèves sachent compter ? Spot TV pour une radio ACRelated posts:

73 jours

Tue, 04 Mar 2008 23:50:38 +0000

73 jours ! C’est quoi ? La durée d’attente pour réussir à voir en salle le dernier film de Dany Boon?

73 jours par an…c’est la durée totale de la publicité sur la télévision de service public (France2-France3).

La pub doit disparaitre, il faut donc trouver de quoi remplacer ces 10,5 semaines de pub par l’équivalent programme.

Coût de production estimé : 200 à 250 millions d’euros, en plus des 800 à 900 millions prévus à l’origine pour pallier l’absence de recettes.

Ailleurs on aurait glosé sur le mode de financement, sur la redéfinition du rôle du service public…

Mais ici juste un mot: à vos stylos, vos caméras, vos post-prods, et surtout à vos idées: il va falloir produire…

73 jours, 1752 heures de programmes !

ES.

Les 5 emissions de télé les plus rentables sur les 6 derniers mois en France

La BBC nous donne encore une leçon…

Denis Florent — Fri, 29 Feb 2008 03:59:05 +0000

… mais cette fois-ci, il ne s’agit pas de la qualité de ses documentaires, de son management des radios, non… il s’agit de WEB !

Le nouveau site est sorti ! C’est une pure merveille…et… et… c’est SANS PUB !

My Goodness !

Financement de France Télévisions : 3 ministres s’engagent par écrit

Denis Florent — Wed, 27 Feb 2008 00:05:31 +0000

La ministre de la Culture et de la Communication Christine Albanel a fait état hier d’une lettre, adressée à la direction de France Télévisions, confirmant les engagements de l’Etat pour une compensation euro pour euro des pertes publicitaires dès 2008 et le principe d’une dotation en capital.

Cette lettre, signée par les trois ministres de tutelle de France Télévisions – Christine Albanel, Christine Lagarde pour les Finances et Eric Woerth pour le Budget et la Fonction publique -, sera aujourd’hui entre les mains de la direction de France Télévisions, réunie pour un conseil d’administration extraordinaire.

A l’occasion d’un entretien hier avec l’intersyndicale de l’audiovisuel public, la ministre a également évoqué la possibilité d’une suppression progressive de la publicité, qui pourrait, dans une première étape, commencer à disparaître des écrans de la télévision publique à partir de 20H00. Selon Jean-François Téaldi, un des porte-parole de l’intersyndicale, la ministre a également évoqué la possibilité d’un maintien de la publicité sur les écrans des chaînes locales de France 3 et sur les chaînes du Réseau France Outre-mer (RFO). La ministre, indique-t-on au ministère, a d’autre part exclu une augmentation de la redevance pour financer cette perte de recettes. Elle a cependant indiqué qu’un élargissement de l’assiette, avec notamment l’imposition des résidences secondaires, pouvait figurer parmi les pistes de réflexion examinées par la commission Copé « pour une nouvelle télévision publique » qui commence ses travaux ce matin.

Dans la publicité…

Denis Florent — Sun, 17 Feb 2008 22:29:54 +0000

Copywriting : de la concision !

Denis Florent — Sat, 19 Jan 2008 01:44:06 +0000

L’excellent service de mass-mailing Zookoda étant revenu en fonction, j’ai pu préparer aujourd’hui un mailing à destination d’environ 3.700 personnes, pour une de mes activités extra-professionnelles.

Or, Zookoda limite le texte d’un envoi à 1.400 caractères (ceci comprenant les espaces et les balises)… C’est très peu !

Il se trouve que je fais régulièrement avec mes clients des sessions de coaching d’écriture de spots. L’un des exercices consiste à faire écrire un premier jet à quelqu’un, puis faire entrer une nouvelle personne, lui faire réduire le texte, puis faire entrer une troisième personne, le lui faire réduire encore, etc. etc. jusqu’au « pur jus »… Zookoda m’a donc obligé aujourd’hui à me plier moi-même à cet exercice… et c’est fort intéressant, intellectuellement.

Conserver à la fois l’information et la force du texte en le réduisant sans cesse… c’est un exercice que je conseille à tout un chacun !

N’oublions pas ce que je vous expliquais en septembre 2006 : plus vous en dites, moins vous en dites…

Le signifiant n’a pas besoin de longueur : « Adieu ! » n’est-il pas explicite ? Tiens d’ailleurs, on peut encore raccourcir… à quoi sert ce point d’exclamation ? ;-)

Radio : la fin des spots

Denis Florent — Wed, 16 Jan 2008 14:49:58 +0000

eMarketer a récemment mis en évidence trois tendances dans un article que je trouve très intéressant.

1ère tendance :

Alors que les réseaux de publicité en ligne continuent de grandir et deviennent de plus en plus sophistiqués dans leur capacité à cibler des groupes de consommateurs précis, ils vont permettre aux publicitaires d’atteindre de larges audiences rassemblées à travers des milliers de sites web différents. Finalement, les publicitaires auront le beurre et l’argent du beurre : ils bénéficieront d’un ciblage précis des pubs, sans sacrifier le reach.

Bon… maintenant relisez calmement la dernière ligne… et demandez-vous : Si la radio fournit du « reach » mais pas du tout du ciblage précis (plus précis que de vagues groupes démographiques…), et si l’on peut acheter à la fois du reach et du ciblage précis sur un autre support… que reste-t-il comme avantage compétitif à la radio ???

Et si nous nous mettons à vendre du reach pur en radio… n’allons-nous pas dans le mur ? Puisque… dans un futur très proche… le reach sans le ciblage précis sera un autre mot pour dire « gâchis » :-(

2ème tendance :

Le deuxième changement est que le net devient en ce moment le nœud central de la plupart des plans média et marketing.

Euh… bon… dites-moi… combien votre station investit-elle exactement dans ce « nœud central », hum ?

3ème tendance :

Depuis des décennies, l’industrie publicitaire s’est construite sur un model « interruptif ». Mais ce modèle est en train de mourir, grâce aux changements de modes de consommation. Les consommateurs prennent de plus en plus le contrôle de leur contenu média, et peuvent très facilement éradiquer les pubs qu’ils ne veulent pas voir. A ceci il faut ajouter qu’ils ont de moins en moins confiance dans les publicitaires et leurs messages. Enfin, les consommateurs se créent leur propre contenu avec l’aide des blogs, des réseaux sociaux, des wikis et des autres plateformes de communication numérique.

Résultat : les publicitaires et leurs agences qui veulent s’adresser aux consommateurs d’aujourd’hui vont devoir commencer à changer leurs publicités en contenu… le nouveau modèle publicitaire est de créer un excellent contenu en trouvant des manières intelligentes de l’intégrer dans un tissu communautaire et des plateformes de contenu dans lesquels les consommateurs se promènent et participent activement.

En d’autres termes, eMarketer annonce que le modèle central qui fait fonctionner la radio elle-même – le revenu au spot – est « en train de mourir ».Votre station est-elle prête pour le futur ?

Les affres de la production sonore !

Denis Florent — Sat, 12 Jan 2008 11:25:25 +0000

Les commerciaux ont tué la presse

Denis Florent — Tue, 08 Jan 2008 10:59:58 +0000

On se souvient du bien que je disais récemment de Challenges, en disant tout le mal que je pensais du reste de la presse.

Patrice de Plunkett raconte aujourd’hui sur son blog comment les commerciaux ont tué la presse parisienne :

J’ai vécu en direct ce processus lorsque je dirigeais la rédaction du Figaro Magazine (1990-1997). Les commerciaux maison ne cessaient de faire pression sur la direction générale, pour supprimer le caractère propre du magazine et lui imposer les codes mentaux de ses concurrents. Cela en dépit des mises en garde, non seulement des journalistes (dont la voix était de moins en moins écoutée dans les entreprises de presse), mais des centrales d’achat publicitaires elles-mêmes, dont les dirigeants nous disaient : « Surtout gardez à votre magazine son identité, c’est ce qui fait son intérêt spécifique sur le marché… » Mais les commerciaux des journaux ne raisonnaient pas ainsi. Membres d’une profession où le turn-over était intense, ils n’avaient aucun patriotisme d’entreprise. Etant au journal X en espérant passer ensuite au journal Y ou au journal Z, leur réflexe était de faire perdre au journal X tout ce qui pouvait le différencier de ses concurrents ; surtout si cette différence l’éloignait du tonus idéologique moyen des dîners en ville.**
Ce qui se passait au FigMag se passait, à divers degrés selon les cas, dans la plupart des autres groupes. C’est ainsi que la presse papier parisienne est tombée dans une grisaille qui a mis ses lecteurs en fuite. Les « commerciaux » avaient asphyxié le commerce.

Le web ne pourra pas être marchand

Et donc vous voulez faire du buzz ?

Denis Florent — Sat, 10 Nov 2007 00:59:52 +0000

Régulièrement, on me demande « une idée pour buzzer ».

Mais bien évidemment, il en va du net comme de tous les autres supports : ce n’est pas tant l’idée qui compte que son éxécution. L’exemple du dernier buzz qui court (sublime !) en dit beaucoup sur ce sujet là…

L’idée… la décrire aurait été peu vendeur… mais… la réalisation… l’exécution ! WOW !

Regardez plutôt :

http://producten.hema.nl/

Promesse radio : on joue ce que vous voulez !

Les 5 emissions de télé les plus rentables sur les 6 derniers mois en France

Denis Florent — Sun, 21 Oct 2007 11:30:53 +0000

1. La météo de TF1
171,32 millions d’euros en 6 mois !
En comparaison, la météo de France 2 ne rapporte “que” 61 millions d’euros…

2. La roue de la fortune (TF1)
72,65 millions d’euros en 6 mois.
L’émission de Christophe Dechavanne présente deux avantages pour les annonceurs : tranche horaire et public familial.

3. Attention à la marche (TF1)
64,44 millions d’euros.
Le divertissement de Jean-Luc Reichmann attire la très convoitée ménagère de moins de 50 ans chaque jour, après sept années d’existence.

4. Le journal de 13 heures de TF1
58,21 millions d’euros.
L’édition de Jean-Pierre Pernault génère sept fois plus de recettes que celle d’Elise Lucet, à la même heure, sur France 2.

5. Surprise : Kaamelott !
Avec 57,45 millions d’euros de recettes publicitaires.

Source : « plusdebuzz«

Encore un modèle économique qui pète !

Denis Florent — Tue, 18 Sep 2007 11:31:07 +0000

Des nouvelles de la Presse en ligne : A partir de minuit, le site web du New-York Times devient ENTIEREMENT GRATUIT. Explication : la publicité sur un site gratuit – lorsqu'il est autant visité que celui-ci – rapporte plus que les abonnements. Youpi !Related posts:La BBC nous donne encore une leçon… Vous avez perdu votre éditeur visuel de [...]Related posts:

Un écran de 1983…

Denis Florent — Tue, 29 May 2007 02:47:32 +0000

Dailymotion blogged video

Et oui… la pub, la France, le monde, ont changé :-)

La différence entre le Marketing, les RP, la Pub, et le Branding…

Denis Florent — Mon, 28 May 2007 22:52:56 +0000

New type of Airline marketing !

La vérité toute nue !

Denis Florent — Mon, 28 May 2007 09:14:26 +0000

Si ça, c’est pas du marketing… « DIRECT ! » :-)

Le détail qui tue : certes ce sont tous des acteurs… sauf… UNE ! La femme à moitié cachée derrière un laptop avec un casque audio sur les oreilles, vers la fin, est la patronne de la boîte !